顽卡世界学军店：杭州市西湖区耀江文鼎苑29幢1单元商铺顽卡世界
对于真正热爱文具的人来说，拥有一家文具店是追求梦想的体现，我们介绍的这家独具特色的文具店——顽卡世界学军店。
顽卡世界，是国内首家IP文具文创连锁门店，正以其独特的商业模式和品牌理念迅速在市场上崭露头角。自成立以来，顽卡世界一直致力于将传统的文具市场与现代的文创理念相结合，为不同年龄层的消费者提供丰富多样的IP相结合的国内外品牌文具文创产品和体验。
顽卡世界的品牌发展历程与国内外诸多连锁品牌礼品潮玩店有着异曲同工之妙。顽卡世界作为浙江顽卡动漫旗下的品牌，短短几个月世界，已经在全国开设了近10家门店，而顽卡世界也正以其独特的品牌魅力和市场策略，逐步扩大其在全国的足迹。
顽卡世界在选址策略上，同样注重商业综合体和社区店的近场零售，力求为消费者提供便捷的购物体验。其店铺遍布国内各大城市，无论是在繁华的商业区还是在居民社区，都能看到顽卡世界的身影。这种策略不仅使得顽卡世界能够更好地服务于家庭用户，同时也吸引了大量的年轻消费者。
在产品策略上，顽卡世界同样注重IP文创的开发和运用。店内商品涵盖了文具、潮玩、玩具、手办等多个品类，几乎每一件商品都带有独特的IP属性。这种策略使得顽卡世界能够吸引不同年龄段的消费者，从小朋友到成年人，都能在顽卡世界找到自己喜爱的产品。
顽卡世界在店铺设计和布局上也颇具匠心。每家店铺都根据目标消费群体的特点进行精心设计，既有针对亲子家庭的温馨区域，也有迎合年轻消费者的潮流空间。这种设计不仅增强了消费者的购物体验，也使得顽卡世界成为了一个适合全家人一同前往的购物目的地。
此外，顽卡世界还通过会员制度和数字化营销策略，进一步增强了与消费者的互动和粘性。通过官方微信小程序，消费者可以轻松成为会员，享受各种优惠和特权。同时，顽卡世界还通过公众号、视频号等社交媒体平台，与消费者保持紧密的沟通和互动，及时传递最新的产品信息和活动动态。
总的来说，顽卡世界通过其独特的商业模式和品牌策略，成功地将文具、文创和教育元素融合在一起，为消费者提供了一个既能满足购物需求，又能享受文化体验的空间。随着品牌的不断发展和扩张，顽卡世界有望成为文具文创领域的一股新兴力量。
一家遍布潮玩的文具店 形成了教育心智
顽卡世界门店货品陈列会甄选包含国内外文具、IP卡牌、潮玩、玩具、谷子在内的货架。整个店铺分为谷子、卡牌、潮玩、玩具、玩具、饰品、文具、手帐、小家电、户外露营、运动器械、杂货等区域，男童相关的玩具单独陈列。
走访几家门店后发现，顽卡世界单店SKU基本破千，早期潮玩占比超20%，目前，潮玩的位置已经被谷子、卡牌、玩具屋、手帐、棉花娃娃等类别分食。
面向小学生的奥特曼、公仔，面向初中生的谷子、卡牌、饰品、手帐，面向高中生大学生的斗罗大陆系列，面向成人的机器猫、蔬菜精灵、电子、手包、衣帽……
客单价上，玩具类型的价格集中在50元左右。这样的价格水准能够满足一二线城市家庭消费水准，但在开店位置选择上，则需要多做斟酌，不是所有社区都能承受这一价格区间。
当下店面较火的是一款橡皮小猪解压娃娃，实际上这款产品更受成人欢迎。奥特曼是所有年龄段“男孩”心中的光，幼童喜欢玩具，其他“男孩”痴迷集卡。
玩具屋靠着低价和大体型，是女孩们的第二选择。第三选择则是咕卡，第一选择是潮玩。
奥特曼、小马宝莉、叶罗丽、斗罗大陆等系列手办则吸引力中学生、大学生乃至职场白领的关注。理论上，职场白领消费能力更强，但实际上这一群体选择更加广泛，进店率较低，容易受大环境和运营的影响。
与想象中的不同，真人娃娃的接受度不高，原因是真人娃娃对设计能力要求高，翻车的可能性更大。整个顽卡世界鲜见真人娃娃，商场常见的芭比娃娃在这里也难觅踪影。
与商场内粗糙廉价的玩具相比，顽卡世界产品甄选国内外知名品牌文具、文创产品的供应链，在设计和做工上都保持了不错的功底，这也是其能收获大量知名IP，被成熟玩家、各年龄层用户认可的原因。
顽卡世界最值得称道的是，其以学习教育为切入口，搭建了一个充满童心的生活场景，虽然店铺内有着大量玩具品类，但所有品类都在满足童心天性的前提下，引导孩童养成更全面的学习生活习惯。在这样一个场景里，家长可以轻松跟孩子完成14岁之前的学习生活任务谈判。
而大量成人消费群体的存在，也让家长直观感受到，让孩子保持童心，养成相关的消费审美，对未来孩子成长工作具有重要意义。
童年在线下 线上留给没有时间的大人
“顽卡社员卡”是顽卡世界内较为显眼的元素，除了各处的标签宣传之外，结账时店员反复的推荐，也能让你清楚的了解到这一顽卡世界官方“会员卡”。顽卡世界部分门店提供实物会员卡，而是将会员系统内置在了官方微信小程序中。
用户需要花费88元开卡费购买并绑定自己的顽卡世界微信小程序账号，才能使用“顽卡社员卡”服务，开卡后会返定量无门槛优惠券、满减券，无门款优惠券总额与开卡费相当，但需要分季度累计返还。
除了与开卡费对应的优惠券之外，每周官方会根据用户消费情况发放定量优惠券，节假日、用户生日、官方活动期间也有相应的优惠券。优惠券分无门槛、满减、定向等不同类别，大部分优惠券支持转赠。
小程序、微信群、公众号、视频号是顽卡世界用户运营的重要阵地，视频号内容集中在线下店面、活动现场、商品的直拍，公众号则集中在IP上新的详解种草，小程序侧重于上新和优惠推荐。
通过公众号、小程序，可以看到当下顽卡世界推介的IP集中在RiCO、Nanci、molinta、ShinWoo、三丽鸥家族、甄嬛传系列，公众号目前处于周更状态。
初中生及孩童群体没有手机，相关消费决策需要通过父母决定，这一部分的宣传集中在小程序次级tab，且推荐商品皆为低价款。当下深受小学生追捧的火漆咕卡，如果不是专门搜索，根本找不到。而在线下，这些产品却处于货架最醒目位置。
基于此，也可以看出其中顽卡世界在不同渠道，设置的微妙消费链路。
